Marina Kalif explica o que é glocalização

Você já ouviu falar no termo “glocal”? Em um mundo cada vez mais conectado, empresas e marcas enfrentam o desafio de equilibrar suas estratégias globais com as necessidades e preferências culturais dos mercados locais. Esse processo, conhecido como glocalização, permite que produtos, serviços e campanhas sejam ajustados para refletir as particularidades de cada região, promovendo uma conexão mais próxima e significativa com o público.

O conceito, que une "globalização" e "localização", está por trás de muitas das experiências que vivemos no dia a dia. Um exemplo claro é o menu do McDonald's, que inclui sanduíches exclusivos para diferentes países, como o McVeggie na Índia e o McPicanha no Brasil. Essa estratégia, além de respeitar tradições alimentares, reforça o apelo da marca ao se adaptar aos gostos locais. Outro exemplo é a Netflix, que investe fortemente em conteúdos originais regionais, como séries brasileiras e coreanas, mostrando que entender o público local é essencial mesmo para gigantes globais.

Quer entender melhor como a glocalização influencia nossa vida e as decisões de grandes marcas? Nossa colunista Marina Kalif explica em sua coluna como o local e o global coexistem. Assista: