Boticário faz maior investimento em perfumes da sua história e aposta na perfumaria árabe

O Grupo Boticário decidiu intensificar a presença no mercado de fragrâncias e escolheu a perfumaria árabe como protagonista dessa nova fase. A empresa acaba de lançar Hadiya, marca inspirada no universo olfativo do Oriente Médio, em um movimento que se tornou o maior investimento em perfumes da história da companhia.

De acordo com o grupo, o aporte destinado ao desenvolvimento da fragrância foi 50% maior que a média dos demais lançamentos da categoria. A expectativa é que a novidade impulsione um crescimento de 300% no próximo ano, especialmente em produtos ancorados na estética e na intensidade típicas da perfumaria árabe.

A estratégia acompanha a expansão global do segmento. O mercado internacional de fragrâncias deve superar US$ 77 bilhões (R$ 409,3 bilhões) até 2032, impulsionado pela busca por produtos premium, pela perfumaria autoral e por olfativos mais marcantes e duradouros. Nesse cenário, as fragrâncias árabes despontam como uma das categorias de crescimento mais acelerado e o Brasil tem papel central nessa tendência.

Nos últimos dois anos, as buscas por perfumes árabes no país aumentaram 24 vezes, segundo dados do Google Trends. Um estudo da DMS-Firmenich aponta que o Brasil concentra 40% da audiência digital global sobre o tema e registrou alta de 380% nas vendas do nicho em 2024, movimentando mais de R$ 20 milhões, com forte presença no varejo físico.

A criação de Hadiya demandou uma revisão estrutural no processo olfativo do grupo. O Boticário implementou protocolos mais rigorosos de testes sensoriais, elevou o nível de exigência na escolha de ingredientes e incorporou a versão mais pura do Oud Assam, considerada a madeira mais preciosa do mundo. Também revisou processos de concentração e fixação para alcançar uma duração de até 12 horas na pele.

O investimento incluiu ainda uma atualização estética: os frascos reinterpretam ânforas históricas, reforçando o posicionamento premium da linha. Apesar do boom recente, o tema não é novo para a empresa, que já flertava com o estilo desde os anos 1990, com os perfumes Tanit e Tuareg.