Havaianas apresenta coleção em colaboração com O Diabo Veste Prada 2

A Havaianas aposta na interseção entre moda, cinema e cultura pop ao lançar, em abril, uma coleção em colaboração com o filme O Diabo Veste Prada 2, que estreia no Brasil no dia 30, duas décadas após o longa original que marcou gerações.

A parceria sinaliza um reposicionamento estratégico da marca brasileira, que amplia sua presença no universo fashion ao propor uma leitura contemporânea de seus produtos clássicos. Sob o conceito “Tira o salto, vai de Havaianas”, a campanha desloca o chinelo do casual para um território mais sofisticado, dialogando diretamente com a estética do filme.

A nova linha, intitulada Puffed, reúne modelos que exploram volume e textura, com tiras acolchoadas, bordas infladas e solados reinterpretados. A proposta combina conforto e experimentação formal, aproximando o design do vocabulário da moda internacional.

O lançamento ocorre de forma simultânea em cidades-chave como Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri, Milão e Nova York, com ações de comunicação em espaços urbanos de grande visibilidade. Em Nova York, a marca ocupa a Times Square, enquanto no Rio de Janeiro investe em mídia de grande formato.

No Brasil, as ativações se concentram em São Paulo. O Shopping Eldorado recebe ambientações inspiradas no universo cinematográfico, incluindo exibições especiais e intervenções visuais. Já a loja conceito da marca na Rua Oscar Freire incorpora elementos cenográficos do filme, como o icônico sapato vermelho que circula pela rota internacional da campanha.

A estratégia se estende à première mundial, realizada em Nova York, onde influenciadoras brasileiras marcaram presença no tapete vermelho usando peças da nova coleção. Mais do que um lançamento de produto, a iniciativa reforça o movimento da Havaianas de se consolidar como um agente relevante no diálogo global entre design, entretenimento e moda.